もう何年も前のことになるが、足利市のシティプロモーションで「素通り禁止！足利」というコピーを書いたことがあった。
紆余曲折あったが、市が最終的にそのように強いキャッチを採用するところがまず凄い。さらにシティプロモーションのキャッチフレーズはただ言葉だけが宙に浮いているようなことが多いのだが、足利市はそうではなかった。
自主的に動く力。それが凄まじかった。特に胸を打たれたのが両毛ヤクルト販売さんだ。
ヤクルトレディの方が、ひとり暮らしの高齢者を素通りしないという気持ちで、高齢者のご自宅にうかがったときに一生懸命声がけをされていた。
それをNHKの首都圏ネットワークを見ていて知った。